La cara visible de las marcas: el diseño de packaging

En el número 08 de la revista Digital Design, aparece una reseña sobre los proyectos de diseño de packaging y marcas de Brand-zen. En una extensa nota, tuvimos la oportunidad de hablar tanto de la práctica profesional como de la actividad docente: una doble vertiente que nos permite un enriquecimiento  beneficioso para ambas áreas.

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Una imagen mas limpia para Procenex

Entre las marcas preferidas por los argentinos según el ranking Clarín/iEco, Procenex se ha convertido en sinónimo de limpieza. Su larga trayectoria consolidada, su valoración y presencia en mercado, determina que cualquier operación sobre su imagen deba tener en cuenta este capital marcario.

Según el análisis producido por nuestro estudio y Caruso Design, pudimos destacar como virtudes de Procenex, un naming que connota actividad y contundencia y un logo que transmite los conceptos de movimiento y luminosidad.

El plan de trabajo tenia como principal objetivo lograr una mayor lectura de marca y aplicar conceptos de arquitectura de la información en su packaging para diseñar una propuesta que facilite la diferenciación de cada variedad. El resultado:

Además, se desarrollaron diferentes imágenes en conjunto con el ilustrador Fernando Komel que traducen visualmente cada fragancia y ofrecer al consumidor la posibilidad de elegir entre una línea completa de limpiadores, y así hacer de Procenex una propuesta integral para la higiene del hogar.

Zanella: una misma marca, una nueva identidad, una empresa mejor

En 2009, cerca de cumplir 60 años de trayectoria, Zanella -la marca que es sinónimo de motocicletas en la Argentina- buscaba abrir nuevos canales de comercialización con una red de locales exclusivos y ampliar su oferta a nuevas categorías de producto, compitiendo con marcas regionales e internacionales.

Para ello, era fundamental renovar su imagen corporativa y dada la envergadura del proyecto, conformamos un equipo de diseñadores: Miki Friedenbach, Diseñador Industrial (UBA) y los Diseñadores Gráficos (UBA) Pablo Caruso, Daniel Higa y Pablo Rossi. Nuestra intervención en el diseño se basó en el rescate de su historia visual y en potenciar sus características cromáticas y materiales.

Pensamos en un logotipo corpóreo, de textura metálica, como como un componente de los frentes y laterales de los vehículos, principal aplicación de la marca. Zanella es un actor importante del desarrollo industrial argentino, con proyección y visión de futuro, que comprende al diseño como herramienta estratégica para mejorar la calidad de sus productos.